文/李莉
近年来，法国高端婴童用品品牌芘亚芭（BEABA）在中国市场积极推进品牌升级与本土化战略，凭借科学育儿理念与数字化创新，持续巩固其市场地位。作为全球首款蒸煮一体辅食机的创造者，芘亚芭自1989年创立以来，已发展为覆盖喂养、居家、出行等全场景的高端婴童生活方式品牌，产品线涵盖调奶器、硅胶餐具、食品储存、儿童餐椅等250余种产品，辅食机全球累计销量突破700万台。
“芘亚芭正加速融合数字技术，重构产品研发、用户运营与供应链管理。品牌依托AI技术精准捕捉消费趋势，从市场分析到包装设计全面优化，并利用SEO及AI引擎优化提升搜索效率。”芘亚芭董事总经理刘天健表示。
芘亚芭董事总经理刘天健
自2012年进入中国市场以来，芘亚芭聚焦一、二线城市，核心产品如辅食机、餐厨用具在天猫国际、京东等电商平台及英氏孩子王等垂直渠道销量持续增长。针对中国家庭需求，品牌推出本土化爆品，并通过小红书KOL种草、直播带货等本土化营销手段，实现年增长率高于全球平均水平。
线上，芘亚芭依托跨境电商与品牌旗舰店覆盖全国，通过内容营销精准触达目标用户；线下，品牌在一线城市高端商场（如上海静安嘉里、北京SKP）设立销售点，并与月子中心、私立医院合作提升品牌曝光。
为应对市场变化，芘亚芭计划于2025年实施分阶段品牌策略，以高端化坚守与本土化创新为双轮驱动。品牌升级方面，强化“科学喂养+可持续育儿”心智；产品创新上，针对中国家庭需求开发定制化产品；渠道深化上，线上分层运营覆盖大众与精致人群，线下体验场景下沉至更多城市。
刘天健强调，芘亚芭的终极目标是打造“内外双循环”生态圈。向内深耕中国市场，优化产品线，引进全球育儿经验，成为“最懂中国家庭的国际品牌”；向外辐射，将中国数字化创新与爆品方法论标准化，赋能全球市场。通过本土化与全球化的双向赋能，实现多方共赢。
芘亚芭展台
刘天健表示，中国自贸试验区与保税区政策有效缩短了进口流程，降低了企业成本，提升了运营效率。芘亚芭深刻感受到中国政府优化营商环境的决心，对未来发展充满信心。
芘亚芭展台
未来，芘亚芭将继续以科学育儿理念为核心，依托数字化创新与本土化战略，深化中国市场布局，推动全球婴童用品行业的高质量发展。
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